Xiaomi의 판매는 다른 중소 / 대형 생산 업체가 서서히 성장하는 동안 붕괴됩니다. 그 뒤에는 오히려 의심스러운 시장 선택 그 중 우리는 종종 우리 페이스 북 그룹: 너무 많은 장치, 범위의 상단에 작은 관심과 특히 작은 혁신!
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"강하고"다소 설명적인 제목에 대해 저를 용서하십시오. 그러나 이것은 금융 전문가 인 Steven Millward의 정확한 말이며 ibtimes.co.uk의 흥미로운 기사 내가 너에게 옮겨주고 싶었다.
EXiaomi가 $ 2014 수십억 달러의 자본 확충을 발표했을 때 1.1 크리스마스 잘 45 수십억 달러의 회사의 평가 . 같은 평가가 끝나고 18 개월 만 $ 4 억으로 무너졌습니다! 세계에서 가장 유망한 창업 회사로 여겨지 던 일이 어떻게 되었습니까?
Xiaomi에 베팅 한 사람들 중에는 주식 시장 전문가 인 Yuri Milner가 있었는데, 최대 100 억 달러의 성장도 예상했습니다! 당시 Milner는 Bloomberg에 "이러한 급속한 성장은 전례없는 일"이라고 말했습니다.
그리고 Miller는 이러한 것들을 이해하는 사람입니다. 그의 2009 억 달러의 재산은 소셜 네트워킹 거인이 10 억 달러의 가치가 있었던 2011 년 페이스 북 투자의 결과입니다. 그는 또한 증권 거래소에 상장되기 XNUMX 년 전에 메가 전자 상거래 인 알리바바에 XNUMX 년에 투자 한 사람이기도합니다. 하지만 최고라도 실수 할 수 있습니다.
회사에 수익을 창출 목표에 비참하게 실패 - 이제 모든 것을 조금, 심지어 우산을 포함 - 그러나 그 이후, 샤오 미 스마트 폰 및 장치에 대한 시장 점유율의 붕괴를 보았다.
초 최신 IDC 설문 조사 (International Data Corporation), 2016 년 대비 2015 년 XNUMX 분기 Xiaomi는 시장의 거의 40 %를 잃었습니다.. 동일한 기간에 4.6 %의 증가를 기록한 중국 스마트 폰 시장과의 역 추세의 침체. 실제로 그의 다른 경쟁자들 (Huawei, Oppo 및 Vivo)은 모두 성장했습니다.
지난 12 개월 동안 Xiaomi는 매출과 매출 모두에서 목표를 두 번 놓쳤습니다. 분석가 인 Richard Windsor에 따르면 2016의 매출은 회사의 가치를 10 억 달러로 끌어 올리는 추가 20-3.6 %만큼 하락할 것으로 예상됩니다.
왜 회사의 모든 것이 "동방의 사과"로 간주 되는가?
Xiaomi가 잘못한 것
Xiaomi가 과거에 성공한 이유는 매우 간단합니다. 1 / 4에 우수한 하드웨어와 소프트웨어로 고품질의 전화를 생산할 수있었습니다..
그러나 이러한 이점은 곧 경쟁력있는 가격으로 놀라운 사양의 휴대폰을 제공하는 동일한 경로를 따르는 다른 경쟁자들에 의해 소실되었습니다. 하지만 Xiaomi와 달리 "다른"사람들은 사전에 혁신을 제공 할 수있었습니다.: Oppo와 OnePlus는 빠른 충전, LeEco 독점 콘텐츠, 나는 곡선 디스플레이, 화웨이 듀얼 카메라와 지문 센서를 살고 있습니다.
또 다른 유명한 CounterPoint Research 분석가 인 Neil Shah는 "Xiaomi의 성장은 정체되었으며 경쟁 업체는 더 나은 R & D 부서, 더 나은 제조 기술, 더 넓은 유통 및 더 나은 지리적 입지를 갖추고 있습니다. "…. "독립적으로 혁신 할 수없는 것이 여전히 주요 원인입니다."
샤오 미의 또 다른 심각한 실수는 중국 시장이 사람들이 스마트 폰에 더 많은 돈을 쓸 의향이 있다고 제안했을 때 RedMi 시리즈와 같은 초저가 장치에 강하게 집중하려는 것이 었습니다. 연초에 RedMi Note 2에 찬성하여 Mi Note 3의 출시를 연기하기로 한 선택은 Xiaomi가 이러한 시장 추세를 파악할 수 없음을 확인했습니다.
세계 시장 진출의 꿈
2014의 12 월으로 돌아가 Milner가 그는 Xiaomi의 가치를 두 배로 늘릴 확신이있었습니다., 아시아 시장에 머물면서 놀라운 판매 실적을 달성했다는 단순한 고려 때문이었습니다. 거대한 유럽과 미국 시장은 여전히 악용되고 있습니다..
그러나 "글로벌"단계는 결코 쉽고 분명하지 않습니다. 샤오 미 (Xiaomi)는이 시장에 접근하기 위해 필요한 특허를 많이 보유하지 않습니다.. 오랫동안 삼성과 애플의 미학과 기능을 모방 한 혐의로 Xiaomi는 전혀 준비가되지 않았다. 훨씬 성숙한 시장에 도착하고 소송에 대한 눈사태가 발생하면 성공 가능성을 차단할 수 있습니다.
이미 두 번째로 큰 시장 인 인도에서는 Ericsson 특허와 관련하여 심각한 문제에 직면해야했으며 Qualcomm 및 Microsoft와의 계약에도 불구하고 현재는 아시아 이외의 시장을 활용할 수있는 조건이 없습니다.
또한 중국 밖에서도 Xiaomi는 집에서 좋은 비율의 판매를 보장하는 회사 팬의 기반을 믿을 수 없었습니다.
충성도 부족
그러나 일반적으로 중국인은 브랜드뿐만 아니라 저축에 매우 집착합니다. 연구 기관 베인 앤 컴퍼니의 2014 년 연구에 따르면 중국의 제조업체는 새로운 고객을두고 끊임없이 싸워야합니다 Xiaomi가 과거와 달리 지금 강요당하는 경주 인 "브랜드에 대한 충성도"의 부족 때문입니다.
Xiaomi는 항상 휴대폰 제조업체가 아닌 "인터넷 회사"로 간주되어 왔으며 실제로 지난 2 년 동안 자체 기술 생태계 인 Mi Ecosystem을 만들기 위해 다양한 신생 기업에 투자했습니다.
Jackdaw Research의 분석가 인 Jan Dawson은 "스마트 폰이 항상 Xiaomi의 주력 제품 이었지만 회사는 항상 광범위한 제품을 제공 할 수있는 전자 상거래 인 넓은 의미의 미래를 목표로 삼았습니다. ".
"Xiaomi는 똥 안에있다"
샤오 미는 상장 기업이 아니기 때문에 공식 데이터를 활용하는 것은 불가능하지만 CounterPoint Research의 분석에 따르면 회사 매출의 약 85 %가 소프트웨어 및 서비스 부문에 추가 된 스마트 폰 판매에서 발생하는 것으로 나타났습니다. , 또한 우세합니다. 그것은 다음과 같습니다 Ninebot과 같은 대규모 투자, Segway를 소유 한 중국 회사, 그들은 전혀 굴복하지 않는다. 어쩌면 그들은 결코 그것을하지 않을 것입니다.
스티브 밀 워드 (Steve Millward), 전문 금융 블로거 작성 "Xiaomi는 똥에있다"그리고 거의 나오지 않을 것이다. 그는 또한 "미래를위한 좋은 회복 기회가 보이지 않는다"고 덧붙였다.
또한 Neil Shah 회사의 계획이 다소 혼란 스럽다는 것을 암시합니다. "Xiaomi의 미래는 위험에 처해 있습니다. 전체 비즈니스는이 생태계의 중심에있는 스마트 폰 관리 콘텐츠, 애플리케이션 및 서비스를 기반으로합니다." 그러나 전화 판매가 무너지면 서비스 부서도 크게 어려움을 겪습니다..
현재 Xiaomi는 "동양의 사과"보다 "동부의 블랙 베리"처럼 보입니다.
동양의 사과, 화웨이, 맞습니까?!
둘째, 실수는 이것들입니다.
1. 그게 공식적으로 보증되지는 않는다.
2. Al lanco 소프트웨어에는 안정 버전이 없습니다.
3. 샤오미를 원하는 사람, 땜질할 줄 알아야 합니다. (그래서 45명 이상은 드럼으로 춤을 추지 않고 완제품을 원한다).
중국어 / 영어의 경우 바이올린을 사용하지 않아도됩니다. 샤오미 (Xiaomi)는 내가 잘못 본 것이 아니라면 중국 시장만을 언급하거나 미국을 최대한으로 끌어 들인다.
당신이 절대적으로 맞습니다. Xiaomi가 도착해서는 안되는 "우리"시장의 문제입니다. 정식수출 얘기가 아닌 이상 그런 배려는 무의미하고 억울하다.
확실한. 그리고 애널리스트들은 그들이 지난 몇 년 동안 전체 시장에 퍼뜨린 끝없는 헛소리를 생각하면 확실히 말할 수 있는 사람들입니다… 하지만 제발, 사실을 믿고 점성술 예측은 덜 믿으세요!.
분석가들뿐만 아니라 분석가들도 IDC (International Data Corporation)의 최근 조사 결과에 따르면 2016의 2/4 분기에 비해 Xiaomi가 시장의 거의 2015 %를 잃어버린 것으로 나타났습니다.