샤오 미 테크 2025년 글로벌 True Wireless Stereo(TWS) 이어버드 시장을 장악할 것으로 예상됩니다. 22% 성장 전망 카운터포인트 리서치의 최신 전망에 따르면 연간 기준으로는 3%의 소폭 상승을 기록할 것으로 예상되는 업계 전반의 추세와 비교하면 놀라운 결과입니다. 프리미엄 부문에서 전통적으로 선두를 달리고 있던 애플은 0,4%의 소폭 하락을 기록할 것으로 예상되는 반면, 샤오미는 공격적인 전략과 점점 더 설득력 있는 사업 제안으로 두각을 나타내고 있습니다.
샤오미, 글로벌 TWS 이어폰 시장 석권할 듯
샤오미의 TWS 부문 성공은 주로 50유로 미만의 저가형 제품에서 기인합니다. 소비자들이 프리미엄 기능보다 가성비를 중시하는 경제 상황에서 TWS 이어폰은 스마트폰과 같은 필수 액세서리로 자리 잡았습니다. 이는 시장 전체 성장 둔화에도 불구하고 꾸준한 교체 주기를 만들어냈습니다.
샤오미의 전략은 명확합니다. 경쟁력 있는 가격, 광범위한 판매 채널 확장, 그리고 HyperOS 생태계와의 강력한 통합입니다. 샤오미는 접근성 기술에 대한 수요가 지속적으로 증가하는 동남아시아, 라틴 아메리카, 동유럽과 같은 신흥 지역에서 상당한 시장 점유율을 확보했습니다. 2025년 9분기 샤오미는 11,5만 대 이상을 판매하여 전년 대비 63% 성장한 XNUMX%의 글로벌 시장 점유율을 달성했습니다.
한편, 애플은 기기 수명 주기가 길어지고 충동구매 성향이 감소하는 등 점점 성숙해지는 프리미엄 시장에 직면해 있습니다. 새로운 건강 기능을 탑재한 AirPods Pro 3의 출시는 일시적인 상승 효과를 가져올 수 있지만, 높은 가격 때문에 시장 점유율 확대에 제약이 될 수 있습니다. AirPods 제품군의 다음 도약은 빠르면 2027년에나 가능할 것으로 예상됩니다.
삼성은 갤럭시 생태계에 TWS 이어폰을 통합한 덕분에 9%의 꾸준한 성장을 유지하고 있습니다. 지능형 노이즈 캔슬링 및 실시간 번역과 같은 향후 AI 기능은 사용자 충성도를 강화할 것으로 예상됩니다. 하만(삼성 소유)의 자회사인 JBL 또한 저가 및 프리미엄 세그먼트를 모두 아우르는 광범위한 제품군을 바탕으로 18%의 성장을 기록했습니다.
